东方体育日报记者 薛思佳

版权收益突飞猛进 中小俱乐部有望扭亏为盈

CBA联赛五年20亿元的合同，很容易让外界联想起2016年体奥动力以80亿元的天价买下中超联赛2016-2020年五个赛季的版权，而彼时CBA联赛的新媒体版权合计盈利仅有1亿元。

2017年，CBA公司从盈方（中国）手中将商业运营权收归自有，并且在2018年分销给三家新媒体转播商，版权收入一度达到4.5亿元左右，而如今仅一家互联网平台的合同数目就已经逼近这一数字。

需要注意的是，随着上一周期的三年合同行将到期，另外两家尚未完成续约的互联网平台是否会跟随咪咕的步伐继续购买CBA版权，目前还是个未知数，但有五年20亿元的这份“报价”在前，他们想要与CBA联赛达成合作意向恐怕同样要付出相同的代价，这无异于为CBA联赛的版权收益添砖加瓦。

如果CBA联赛不能收到满意的报价，或许会在合同年限上进行限制，一般而言，相对较短的版权合同可以让版权拥有方在看好联赛版权价值升值的前提下，拥有更多的溢价空间。

自CBA联赛在2017年实行管办分离之后，在商务开发方面进行了一系列的扩展和发掘。截至本赛季，CBA联赛已经拥有了一套多层次的赞助商体系，其中包括一位官方主赞助商、一位官方战略合作伙伴、九位官方合作伙伴、六位官方赞助商以及三家官方供应商。此外，还包括四家媒体合作伙伴，一家官方计时，一家官方票务平台及一家官方球迷社区。

即使是身处不同领域、不同行业的品牌都被纳入了CBA联赛这个大家庭的行列当中，CBA联盟从知识产权、赛事内容、球星权益，赛场曝光、联盟推广、俱乐部合作、公益活动和客户定制等八大方面着手，为合作伙伴提供大量的机会和场景来推进品牌营销。“每一个事业都有一个核心的精神，如果这种核心的精神可以和我们的联赛碰撞出统一的价值观的话，那我觉得为什么不可以。不要限制我们自己的想象力。”姚明说道。

毫无疑问的是，如果能在新一个周期内实现收益上的大幅度提升，CBA各家俱乐部的分成也将得到相应的增加。

根据公开的数据披露，CBA联赛传播覆盖程度和联赛价值已经不断上升，2018-2019赛季新媒体视频播放总数增加35%，达49.86亿。而据中国广视索福瑞体育研究（CSM）提供的媒体价值数据核算，2018-2019赛季CBA联赛全媒体价值也达到了413亿元，也就是每场CBA比赛都能够带来8300万元的全媒体价值，而CBA联赛场边广告全赛季平均每分钟媒体评估价值为1.1亿元。

过去几个赛季，CBA每个赛季仅在赞助收入上就突破了10亿元的关口，CBA各家俱乐部在上赛季的分红都超过了4000万元，这不仅缓解了个别CBA俱乐部的生存压力，更推动了他们进一步的投入，让CBA联赛朝着更好的方向发展，“对于一些中小投入的俱乐部来说，这些分红再加上俱乐部自身的票房收入和冠名收入，甚至可以直接实现扭亏为盈的情况。”